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▲生活工場品牌總監王追智表示，傢俱、傢飾不用全部換上生活工場的用品，但絕對可以混搭出適合自己調性、改變居家氛圍的佈置。（圖／記者黃克翔攝）
記者洪菱鞠／專訪
主打台灣自創家居品牌的生活工場，1993年10月成立第一家專櫃，1994年1月開幕第一家直營門市文林店，自此便開啟了品牌與通路連鎖的經營，舉凡客廳、臥房、廚衛系列、傢俱傢飾、文具等用品，通通都能買到，為當時的居家市場掀起一股熱潮，不過在金融風暴、國外品牌引進等影響下，生活工場魅力不再，隨之而來要面臨的是信貸銀行及銀行貸款率利試算表找貸款代辦公司好嗎?轉型考驗。
2008年金融風暴對全球經濟帶來嚴重衝擊，也影響整體消費市場，正處於營運高峰的生活工場亦受波及，那一年陸續收掉部分績效不好的門市，生活工場品牌總監王追智說，「簡單來講，就是淘汰不賺錢、地點不好或房租高的門市，那時生活工場在全台有130多家門市，經評估關閉的門市有30多間，對品牌是很大的影響。」
▲生活工場將櫻花盛開時的造型、色澤、香氣3大元素融入餐桌、浴室、客廳、書房等空間，把春天的浪漫帶進生活中。（圖／業者提供）
生活工場成立初期以經營生活雜貨、禮品批發與進出口貿易為主，隨著公司規模逐漸擴增，加上商品開發多元豐富，為了完整且直接呈現給消費大眾，於1993年開啟通路連鎖的經營後，至2008年為止，品牌營運已到達高峰，然而此時遇上了金融風暴，加上無印良品、IKEA、宜得利等國外生活居家品牌進入台灣搶奪市場大餅，雖然面臨考驗，這個時機點卻正好可以讓品牌停下腳步，思考如何重新調整商品力和客層。
王追智提到，早期生活工場給人感覺似乎是什麼都有，也好像什麼都貴，不知道要買哪樣，尤其2008年以前，賣場經營有點參考無印良品，倘若做得好便會成功，做不好就變成35元零售店那樣，而這塊低價市場有很多同業競爭，當不能有突出表現時，就會被往下拉，因此在2008年後，生活工場開始慢慢調整，讓消支票貼現利率及合法民間貸款推薦哪個利率低最好過?費者對品牌及商品有更多認同且買單，之後在舉辦座談會時，有客人直接反應「現在的東西比以前更好買了，不會覺得買這個東西也不是、買那個也不是。」
▲特別企劃的「Bonne Journée日安花園」快閃概念店，以香氛為主題打造，讓民眾可體驗放鬆及療癒的身心感受。（圖／業者提供）
為了和其他品牌有所區隔，生活工場的商品力著重在突顯「風格」，一年發表6大主題系列產品，汲取當時流行、服飾或季節等元素加入設計中，例如春天主打粉嫩櫻花限定家用品、夏天推薦海洋風的航海紀元系列，不時把季節主題穿插在所有商品中，藉此加深消費者的印象，也從中去思考「這個季節裡，我應該在居家生活佈置上呈現什麼樣的氛圍。」王追智認為，居家佈置不用全部換上生活工場，最重要的是挑選適合自己的東西，透過混搭，打造屬於自己個性的家居風。
重新調整商品面，開發各種流行風格主題用品的另一目的，在於經營年輕客層，由於年輕人對於「改變」這件事的接受度高，因此將鎖定25歲左右、開始有消費能力的男女，讓他們覺得自己可以掌控決定要換什麼窗簾、用什麼床單、買什麼杯子。而為了吸引該族群，今年開始甚至有快閃店的行銷活動出現，也為品牌增添一股新意。
至於原本的「資深」會員更不能流失，尤其當他們隨著年齡、眼界增長，對於生活型態有一些不同想法時，為了滿足需求，生活工場從平價延伸至精品傢飾，另創立極具設計感的品牌Collection，同時於今年下半年計畫引進國外傢俱品牌，包括馬來西亞新竹急用現金及民間個人信貸找貸款代辦公司好嗎?NestNordic.com、新小額借貸快速撥款及信貸試算公式找貸款代辦公司好嗎?加坡KODA、泰國設計師品牌 Index Interfurn，目標瞄準30～45歲講求生活品味的中高階客層。
▲針對平時高度重視生活品味、講究質感的客層，今年下半年將開幕複合品牌傢俱概念店，除了結合旗下另一精品傢飾品牌Collection，還會獨家引進三大國外傢俱品牌。（圖／業者提供）
過往的生活工場只是一般通路賣場，工作人員將商品上架販售，時間到了就做周年慶活動，但在逐步轉型之後，開始有計畫的強化品牌，嘗試以往沒做的形式，包括推出主題系列商品、舉辦座談會、與家居網站合作、經營分眾的目標客層、設立快閃店、開設複合品牌傢俱概念店等，做出自己的市場區隔及差異化，讓消費大眾看到不一樣的生活工場。
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